创意的竞赛 广告冲击力评估训练

1 (p0-1): 目录广告作品的评价要以科学代替感觉（推荐序） 刘立宾
1 (p0-2): 印刷广告测试的内容、方法与执行者
3 (p0-3): 译者的话
5 (p0-4): 前言
6 (p0-5): 索引1 广告测试展现出来的广告创作原则
7 (p0-6): 2 盖洛普—罗宾森公司消费品广告测试一览表
10 (p0-7): 利益是关键：如何增强广告的吸引力
15 (p0-8): 文案如何吸引注意，引发欲望，促使行动
19 (p0-9): PACT文案测试原则
25 (p0-10): 专家访谈：针对广告常见重要问题的探讨
25 (p0-11): 乔治·盖洛普：盖洛普—罗宾森公司
29 (p0-12): 泰德·贝尔：扬·罗必凯公司·李奥贝纳公司前首席创意总监
34 (p0-13): 罗伊·格雷斯：创意名人堂会员
40 (p0-14): 杰·斯库尔伯格：大桥（Bozell）环球
46 (p0-15): 鲍勃·斯科拉：葛瑞广告
53 (p0-16): 安德鲁·约瑟夫·拜伦：直接营销与直接广告顾问
55 (p0-17): 40组消费品广告测试训练
217 (p0-18): 分析与解答 本书的主体部分是40组印刷广告案例, 从中可以技术性地分析, 比较构成广告影响力的各个因素, 各个环节