Міжнародний маркетинг

Навчально-методичний посібник. – Вид. 3-е, перероб. і доп. – Дніпропетровськ: Державний вищий навчальний заклад «Національний гірничий університет», 2012. – 210 с.
Видання містить курс лекцій з міжнародного маркетингу для магістрів спеціальності ЗЕД, ситуаційні завдання (кейси), що моделюють маркетингову діяльність різних компаній на зовнішньому ринках, а також питання для тест-контролю, що використовуються для перевірки знань. Курс лекцій розбито на модулі. В ньому розкрита теорія міжнародного маркетингу, розглянуто міжнародне маркетингове середовище і вплив на нього економічних, соціокультурних і політико-правових факторів, методи маркетингового дослідження закордонних ринків, проблеми міжнародної конкуренції, а також інструментарій міжнародного маркетингу: товарна та цінова політика, організація збутової та комунікаційної політики на зовнішньому ринку. Основна мета курсу – допомогти студентам засвоїти фундаментальне знання і продемонструвати їм, як вони могут бути використані в практичній діяльності.
Зміст.
Програма курсу „Міжнародний маркетинг.
Сучасна система міжнародного маркетингу.
Сутність та роль міжнародного маркетингу в розвитку світової економіки.
Сучасне середовище міжнародного маркетингу.
Міжнародна маркетингова інформація і дослідження.
Міжнародна конкуренція як основний фактор виникнення і розвитку міжнародного маркетингу.
Міжнародна конкуренція та конкурентоспроможність.
Міжнародна конкурентоспроможність підприємств (фірм).
Конкурентний товар — основа успішного впровадження на світовий ринок.
Характеристики сучасної міжнародної діяльності.
Сегментування цільових закордонних ринків і позиціонування товарів.
Міжнародний комплекс маркетингу.
Методи поширення товарів і послуг на зовнішньому ринку.
Навчальні завдання.
Питання до екзамену (заліку).
Словник термінів.
Рекомендована література.